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任意整理の利点について

長引く不況の中で複数のローンを抱えて金銭的に苦しんでいる方も多いです。経済的にスタート出された時、自己破産に陥る前に、まず任意整理からだと思います。任意整理で対応可能であれば、今後もクレジットカードを持っているか、融資を受けたりできるからです。任意整理と同時に過払い金の請求をするとよいでしょう。
私の知人に独身時代の賭博の負債借金を重ねて自己破産をヨギなくされました。その後知人は結婚、出産、2人の子供を抱いたているが、保育所に子供が行くことになりますまた賭博に手を出し、自己破産を知って、より以上のギャンブルはしないと言う彼女を信じないで、結婚してくれた夫に嘘をつく夫名義の秘密の負債の多くを作成しました。ギャンブル中毒は、このことを言うことだと思います。
Google アドワーズのディスプレイネットワーク（GDN）の新サービス「リマーケティング」がローンチから1年半以上たち、すでに多くの企業が導入している様子が見受ける。本稿では「リマーケティング」の活用を最適化し競合社と差をつけるためのヒントを考えていきたい。

（1）「リマーケティング」とは

まずは「リマーケティング」の機能をおさらいする。

「リマーケティング」はこれまでの GDN のメニュー「コンテンツターゲット」や「プレースメント」のような、ターゲットとなり得るユーザーが集まると考えられる GDN 内の配信面を狙って広告配信を行っていく広告手法とは異なり、ユーザーの Web 上での閲覧履歴に基づき、広告配信を行う、インタレストベース広告の一種である。「リマーケティング」は、自社サイトにタグを埋め込むことで、過去にサイトに訪れたことのあるユーザーが GDN 上に訪れた際の「広告の表示」or「広告の非表示」を制御していく広告手法である。つまり、「リマーケティング」は配信面に対して広告を配信するのではなく自社サイトに訪れたユーザーを特定して配信する、ユーザーのCookie情報に依存した広告配信方である。

（2）「リマーケティング」の成果最大化、効率最適化へのヒント

上記（1）を踏まえた上で?配信ボリューム?配信期間の2点の軸で「リマーケティング」運用改善のヒントを考えたい。

1）配信ボリューム

一度サイトに訪れたことのあるユーザーをターゲットにして追いかけて広告の配信を行う「リマーケティング」は、GDN のその他のメニューよりコンバージョンレートが高い傾向にある。しかし、ある程度「リマーケティング」を運用しているとぶつかる壁の一つに、「リマーケティング」での CVs 獲得数の伸び悩みをあげることができる。

コンバージョン（CVs）数が毎月ある程度の数に決まってきてしまい、成果の最大化に繋がらない状況を打破するには、「リマーケティング」の配信ボリュームにヒントがある。「リマーケティング」は一度サイトに訪れたことのあるユーザーに対して配信を行う広告手法なので、配信のボリュームは、サイトの流入数に依存する（タグの Cookie 保持期間にもよるが、Cookie 保持期間については 2）で考えたい）。

1か月のサイトへの流入数が毎月ある程度に固定されてしまっていると、「リマーケティング」での成果最大化は困難である。「リマーケティング」の成果最大化には、サイトへの流入数の拡大が必須である。サイトの流入数の拡大には、同じ Google アドワーズ「コンテンツターゲット」で出稿テーマを広げる、「トピックターゲット」での出稿拡大などが考えられる。

もちろん、リスティング広告の中だけではなく、純広告の出稿なども「リマーケティング」の成果最大化に繋がる施策の一つであろう。一年の中で特に成果が求められる時期などには、サイトの流入数拡大行い、「リマーケティング広告」で刈り取る流れを作ることは非常に有効である。また、解析ツールなどを導入しているサイトであれば、成果に至るまでのプロセス（アトリビューション効果）を確認することで、どの媒体で流入数を伸ばすことが CVs 獲得最大化に有効かを図り、改善に繋げていくことも考えられる。

2）配信期間

1）のように「リマーケティング」の配信量を増やし、成果最大化を進めていく中でぶつかる次なる壁は、CVs 獲得効率の改善である。恐らく「リマーケティング」の運用をここまで行ってきた担当者であれば、いくつかのページにタグを埋め込み、広告の訴求分けを行っているであろう（タグの設置施策については弊社北村のコラムが詳細である）。

しかし、ターゲットを細かく切りすぎることで配信量が伴わなかったり、「リマーケティング」の設計自体が複雑化し管理が煩雑になっていく可能性がある。

そこで、まずはリマーケティングタグの Cookie の保持期間について考えることを勧めたい。

「リマーケティング」の Cookie 保持期間の設定が、実際の商品やサービスをユーザーが購入決定するまでの検討期間とずれている例をよく目にする。配信量を確保するために Cookie 保持期間最大540日に設定はされているが、実際の商品の検討期間は14日程度では、CVs の獲得効率は伴わないであろう。サイトに来てから何日経たユーザーをターゲットとして配信するかを、自社のマーケティングデータや、サイトの解析データをもとに再設定し、ユーザーの検討期間にあわせて配信することで効率化に繋がる。

もし検討期間についてデータがないようであれば、Google アドワーズ内で提供されているツールであるサーチファンネルで、リスティング広告における CVs 到達までの期間を確認することができるので、活用を勧めたい。これによりユーザーが自社の商品やサービスの購入を決定するまでの所要時間内に「リマーケティング」を厚く配信することができるはずである。

とはいえ、これまで貯めたマーク数が無駄になってしまったりすることはない。リマーケティングタグは期間によって複製することができる。リマーケティングリストと広告グループを分けることで、期間別に入札額を変えることもできる。「リマーケティング」での成果獲得効率化を行う際の第一歩として配信を行う対象ユーザーの期間設定と実際の商材の検討期間を確認してみることをお勧めする。

配信のボリュームと配信期間を確認することで「リマーケティング」のポテンシャルを引き出すことができるので、運用改善のヒントにして頂ければ幸いである。第１回高速バスに関する情報

（執筆:株式会社アイレップ）

記事提供：アイレップ

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